692569
Kim są słuchacze - Wirtualne media
Kim są słuchacze?
Wirtualne Media opublikowały badania dotyczące profilu słuchaczy ogólnopolskich programów radiowych - Jedynki, TrUjki, RMF oraz Zetki. Szczególnie ciekawe są wyniki Programu III/TrUjki - zwłaszcza gdy porównuje się je z wynikami stacji komercyjnych (do których TrUjka próbuje się upodobnić).
31 proc. słuchaczy TrUjki to mieszkańcy dużych i największych miast (powyżej 200 tys. mieszkańców) - w przypadku stacji komercyjnych te proporcje wynoszą odpowiednio: 18,7 (Radio Zet) oraz 18,4 proc. (RMF).
Najwięcej słuchaczy TrUjki/Programu III to ludzie w wieku 30-49 lat (ponad 48 proc.) - w przypadku stacji komercyjnych połowę słuchaczy stanowią 20-39-latkowie.
Także poziom wykształcenia odbiorców tego radia jest dużo wyższy niż w przypadki nadawców prywatnych. Aż 37 proc. to osoby z wyższym wykształceniem (gdy zaledwie co dziesiąty Polak może się takowym legitymować). Tymczasem Radia Zet słucha zaledwie 17,6 proc. absolwentów wyższych uczelni, w przypadku RMF jest ich jeszcze mniej - niespełna 16 proc.
Trzon odbiorców Programu III to kadra kierownicza, wykonujący wolne zawody oraz pracownicy umysłowi (łącznie 39 proc. słuchaczy). W Zetce i RMF FM te grupy stanowią jedną czwartą słuchaczy. Wyraźnie zaznacza się wśród miłośników stacji komercyjnych reprezentacja uczniów i studentów (po 23 proc., podczas gdy w TrUjce niecałe 10 proc.).
Szczegóły:
http://www.wirtualnemedia.pl/index1.php?act=4&id_artykulu=5881
Komentarz Redakcji:
Z badań wyłaniają się jednoznaczne wnioski - kto inny jest odbiorcą Programu III, a kogo innego chce na tym miejscu widzieć dyrekcja TrUjki. Dziwi jednak lekceważenie potrzeb grupy ludzi wykształconych i dobrze zarabiających (menedżerowie, wolne zawody) - „targetu”, o który z chęcią powalczyliby reklamodawcy. Ignorowany jest ich głos (z dotychczasowych działań zarządców Polskiego Radia można by wnioskować, że tak naprawdę chciano by się tej grupy pozbyć), w zamian próbuje się przyciągnąć najmłodszych i niesamodzielnych jeszcze finansowo odbiorców stacji komercyjnych. To jakieś opary absurdu.
Wirtualne Media opublikowały badania dotyczące profilu słuchaczy ogólnopolskich programów radiowych - Jedynki, TrUjki, RMF oraz Zetki. Szczególnie ciekawe są wyniki Programu III/TrUjki - zwłaszcza gdy porównuje się je z wynikami stacji komercyjnych (do których TrUjka próbuje się upodobnić).
31 proc. słuchaczy TrUjki to mieszkańcy dużych i największych miast (powyżej 200 tys. mieszkańców) - w przypadku stacji komercyjnych te proporcje wynoszą odpowiednio: 18,7 (Radio Zet) oraz 18,4 proc. (RMF).
Najwięcej słuchaczy TrUjki/Programu III to ludzie w wieku 30-49 lat (ponad 48 proc.) - w przypadku stacji komercyjnych połowę słuchaczy stanowią 20-39-latkowie.
Także poziom wykształcenia odbiorców tego radia jest dużo wyższy niż w przypadki nadawców prywatnych. Aż 37 proc. to osoby z wyższym wykształceniem (gdy zaledwie co dziesiąty Polak może się takowym legitymować). Tymczasem Radia Zet słucha zaledwie 17,6 proc. absolwentów wyższych uczelni, w przypadku RMF jest ich jeszcze mniej - niespełna 16 proc.
Trzon odbiorców Programu III to kadra kierownicza, wykonujący wolne zawody oraz pracownicy umysłowi (łącznie 39 proc. słuchaczy). W Zetce i RMF FM te grupy stanowią jedną czwartą słuchaczy. Wyraźnie zaznacza się wśród miłośników stacji komercyjnych reprezentacja uczniów i studentów (po 23 proc., podczas gdy w TrUjce niecałe 10 proc.).
Szczegóły:
http://www.wirtualnemedia.pl/index1.php?act=4&id_artykulu=5881
Komentarz Redakcji:
Z badań wyłaniają się jednoznaczne wnioski - kto inny jest odbiorcą Programu III, a kogo innego chce na tym miejscu widzieć dyrekcja TrUjki. Dziwi jednak lekceważenie potrzeb grupy ludzi wykształconych i dobrze zarabiających (menedżerowie, wolne zawody) - „targetu”, o który z chęcią powalczyliby reklamodawcy. Ignorowany jest ich głos (z dotychczasowych działań zarządców Polskiego Radia można by wnioskować, że tak naprawdę chciano by się tej grupy pozbyć), w zamian próbuje się przyciągnąć najmłodszych i niesamodzielnych jeszcze finansowo odbiorców stacji komercyjnych. To jakieś opary absurdu.
2003-07-25
powrót ::