Radiowa Trójka (PR III) rozpocznie w marcu br. największą kampanię reklamową w dotychczasowej historii rozgłośni. Wysokość budżetu szacowana jest na mniej więcej 4 mln zł.

Michał Banach, dyrektor Trójki ds. promocji i finansów, twierdzi, że cel działań reklamowych jest bardzo ambitny – stacja chce doprowadzić do maksymalnego wzrostu udziałów w rynku słuchalności. "Kampania reklamowa ma wpłynąć na wzrost wskaźników świadomości naszego radia, a to przełoży się na wyniki słuchalności" – mówi Banach. W okresie listopad 2003 – styczeń 2004 r. udziały Trójki w rynku słuchalności w grupie 15+ wyniosły 5,15 proc. (Radio Track, SMG/KRC Millward Brown Co.). Strategię i kreację reklamową przygotowała agencja Martis. Zakupem i planowaniem mediów Trójka zajmuje się we własnym zakresie przy udziale Biura Promocji Polskiego Radia SA.

Wizerunek przede wszystkim

Kampania ma przede wszystkim wymiar wizerunkowy. Jej hasło: "Radość słuchania", będzie się pojawiało również na antenie stacji. Zaplanowano kilka etapów działań reklamowych. Najpierw ruszy kampania w prasie: w tygodnikach społeczno-politycznych i dziennikach, następnie w kwietniu br. na nośnikach reklamy zewnętrznej (backlighty, 300 lokalizacji – 50 tablic rotowanych co dwa tygodnie), a w maju br. rozpocznie się emisja spotu w telewizji. Film reklamowy wyreżyserował Andrzej Jakimowski, reżyser wielokrotnie nagradzanego w tym roku filmu fabularnego "Zmruż oczy". Reklama telewizyjna emitowana będzie w trzech wersjach – 30-, 15-, 7-sekundowych. Jeden z elementów telewizyjnej kampanii Trójki ma zaskoczyć konkurencyjne stacje ogólnopolskie. Jego szczegóły nie zostały ujawnione.

Ostrożnie do projektu marketingowego stacji odnoszą się analitycy rynku. "Nie liczyłbym na jakiś spektakularny wzrost wskaźników słuchalności Trójki pod wpływem tej kampanii, biorąc pod uwagę wysokość jej budżetu. Niewątpliwie jednak jakiś skutek odniesie. To, jaki on będzie, zależy głównie od umiejętnego wykorzystania mediów oraz kreacji, która powinna być prosta i, co najważniejsze, spójna z tym, co się dzieje na antenie rozgłośni" – mówi Maciej Teliszewski, dyrektor ds. sprzedaży i zakupu radia w CR Media Consulting SA.



Więcej można przeczytać w 6. numerze magazynu "Media i Marketing Polska", który jest najlepszym źródłem informacji o marketingu, reklamie i mediach w Polsce.

Magazyn można kupić w salonach EMPiK, w sieciach sprzedaży Kolportera i InMedio oraz w wybranych salonach prasowych.
____________
Informacja ukazała się w portalu Media & Marketing.